Việc sử dụng âm nhạc không có bản quyền trên TikTok có thể khiến các thương hiệu phải trả giá đắt - Bật mí cách để tránh những phiền toái về bản quyền.

Trong thời đại số hóa và mạng xã hội, TikTok đã trở thành một hiện tượng toàn cầu với hàng triệu người dùng và hàng tỷ video được tải lên mỗi ngày. Sức hút của TikTok không chỉ nằm ở tính năng tạo video ngắn độc đáo mà còn ở âm nhạc đi kèm. Tuy nhiên, việc sử dụng âm nhạc không có bản quyền trên TikTok có thể mang đến những vấn đề về bản quyền, và đặc biệt là khiến các thương hiệu phải chịu những hậu quả nghiêm trọng. Để tránh những phiền toái về bản quyền, dưới đây là những cách bạn có thể tham khảo.

Những vấn đề mà các Thương Hiệu gặp phải khi sử dụng âm nhạc trên Tiktok và Cách họ vượt qua. 

Doanh nghiệp có thể gặp phải vấn đề bản quyền âm nhạc trên TikTok bao gồm:

• Sử dụng âm nhạc không được phép: Nếu doanh nghiệp sử dụng âm nhạc trong video trên TikTok mà không có quyền sở hữu hoặc sự cho phép của chủ sở hữu bản quyền, họ có thể vi phạm quyền tác giả và đối mặt với các hành động pháp lý, bao gồm cả yêu cầu bồi thường thiệt hại.
• Quảng cáo và hợp tác thương hiệu: Nhiều doanh nghiệp sử dụng TikTok để quảng cáo sản phẩm hoặc hợp tác với những người nổi tiếng trên nền tảng này. Trong trường hợp này, việc sử dụng âm nhạc cần phải tuân thủ các quy định về bản quyền và thỏa thuận giữa các bên liên quan.

Vào tháng 7, Universal Music Group (UMG) đã giành được chiến thắng một phần nào đó trong vụ kiện vi phạm bản quyền nổi tiếng của mình chống lại Bang Energy. Trước khi xét xử, một thẩm phán đã tuyên bố rằng Bang đã vi phạm âm nhạc của hãng đĩa hàng đầu trong khoảng 140 video quảng cáo. Bất kể kết quả của cuộc tranh chấp tại tòa (vẫn chưa rõ liệu nhà sản xuất đồ uống này cũng sẽ chịu trách nhiệm về các video TikTok do các Influencer tải lên hay không), tình huống khó xử này làm lộ ra giới hạn của các giấy phép chung của TikTok. Các thỏa thuận này chỉ bao gồm nội dung do người dùng tạo ra - không phải các video quảng cáo và/hoặc trả tiền cho các thương hiệu, những thứ có lợi ích lớn để phát triển sự hiện diện trên nền tảng này.

Hiện nay, TikTok đang là một hình thức sử dụng được chú ý rất nhiều, Một số nhà xuất bản muốn biết rõ danh tính của những người ảnh hưởng trước khi cho phép việc sử dụng TikTok. Họ muốn biết lượng người theo dõi của những người ảnh hưởng đó.

Năm ngoái, Sony Music Entertainment (SME) đã khởi kiện công ty Gymshark, chuyên về quần áo thể thao có trụ sở tại Solihull, Anh, về việc đưa âm nhạc được bảo vệ không có bản quyền vào các video trên các nền tảng mạng xã hội bao gồm TikTok. SME và Gymshark (công ty được định giá hơn 1 tỷ bảng Anh trong vòng huy động vốn vào tháng 8 năm 2020) đã giải quyết vụ kiện này vào đầu năm 2022. Mặc dù các điều khoản của thỏa thuận này chưa được công bố công khai, nhưng rõ ràng rủi ro đối với các thương hiệu có ý định sử dụng âm nhạc trên TikTok là rất lớn.

Việc sử dụng âm nhạc trên TikTok có nhiều phức tạp. Không chỉ là các khoản phí mà các nhà xuất bản và hãng đĩa đang tính phí cho những việc sử dụng đó, mà còn là việc đánh giá sai sức mạnh của những video đó.

Âm nhạc có thể mang lại hiệu quả không thể định tính cho các thương hiệu trên TikTok. Theo một nghiên cứu toàn diện do TikTok ủy quyền, khi các video của các thương hiệu có những bài hát mà người dùng “thích”, 68% người xem nhớ công ty tốt hơn, gần 60% người dùng cảm thấy có mối liên kết mạnh hơn với doanh nghiệp và cho biết họ có khả năng nói về nó (hoặc chia sẻ video) nhiều hơn."

TikTok là một nền tảng truyền thông xã hội rất hấp dẫn và có sức ảnh hưởng lớn. Nhiều người dùng TikTok thích xem các video ngắn và sáng tạo hơn là những quảng cáo hay chương trình truyền hình khuya nhàm chán. Đó là lý do tại sao TikTok quan trọng hơn rất nhiều. 

Tuy nhiên, TikTok cũng là một nền tảng khó kiểm soát và thay đổi nhanh chóng. Các xu hướng trên TikTok thường xuất hiện và biến mất trong một thời gian ngắn, trong khi quá trình cấp phép âm nhạc tự làm lại có thể kéo dài và phức tạp. Một công ty có tên  MassiveMusic, là một trong sáu Đối tác âm thanh được chứng nhận được thêm vào Chương trình Đối tác Tiếp thị hiện có của TikTok vào giữa năm 2021. Công ty này chuyên tạo ra các bài hát riêng biệt cho các thương hiệu và chiến dịch tiếp thị, kích hoạt sự tương tác và các xu hướng video do người dùng tạo ra trên TikTok. Nhờ vậy, khách hàng có thể sử dụng các bài hát phù hợp với sản phẩm của họ - và cộng đồng TikTok - mà không lo lắng về bản quyền.

Làm sao để các thương hiệu có thể sử dụng âm nhạc trên TikTok một cách hiệu quả và an toàn? 

Dưới đây là một số gợi ý cho bạn:

1. Tìm hiểu về quy trình cấp phép âm nhạc trên TikTok: TikTok đã thiết lập các quy tắc và quy trình cấp phép âm nhạc để bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của các nhà sáng tạo âm nhạc. Các thương hiệu nên liên hệ trực tiếp với TikTok hoặc tìm hiểu thông qua các nguồn thông tin chính thức của TikTok để biết cách cấp phép âm nhạc cho video của mình.
2. Lựa chọn âm nhạc từ thư viện TikTok: TikTok cung cấp một thư viện âm nhạc đa dạng cho người dùng lựa chọn. Các thương hiệu có thể tìm kiếm và chọn âm nhạc từ thư viện này để sử dụng trong các video quảng cáo của mình. Những bài hát trong thư viện TikTok đã được cấp phép sẵn và không vi phạm bản quyền.
3. Lựa chọn âm nhạc từ các trang web cấp phép âm nhạc: Các thương hiệu cũng có thể tìm kiếm và chọn âm nhạc từ các trang web cấp phép âm nhạc uy tín. Các trang web này cung cấp âm nhạc được cấp phép cho việc sử dụng trong video trên TikTok và các nền tảng khác. Ví dụ: Epidemic Sound, Artlist và Soundstripe.
4. Hợp tác với nhạc sĩ, nhà sản xuất âm nhạc hoặc nhãn hiệu âm nhạc: Các thương hiệu có thể hợp tác trực tiếp với các nhạc sĩ, nhà sản xuất âm nhạc hoặc nhãn hiệu âm nhạc để sử dụng âm nhạc trong video của mình. Bằng cách hợp tác trực tiếp, các thương hiệu có thể đảm bảo rằng họ có quyền sử dụng âm nhạc một cách hợp pháp trên TikTok và tạo ra các bài hát độc đáo và phù hợp với thương hiệu của mình.
5. Tham khảo ý kiến của chuyên gia pháp lý: Đối với các chiến dịch quảng cáo lớn và phức tạp, các thương hiệu nên tham khảo ý kiến của chuyên gia pháp lý chuyên về bản quyền âm nhạc để đảm bảo tuân thủ các quy định và tránh rủi ro pháp lý.

Điều quan trọng nhất là các thương hiệu nên luôn tuân thủ quy định bản quyền âm nhạc và chỉ sử dụng âm nhạc đã được cấp phép hoặc có quyền sở hữu hợp pháp. Điều này sẽ giúp bảo vệ quyền lợi của các nhà sáng tạo âm nhạc và nâng cao uy tín và danh tiếng của thương hiệu trên TikTok. 

Trên đây là những thông tin mà chúng tôi cung cấp đến bạn, nếu bạn cần hỗ trợ, đừng chần chừ mà hãy Liên hệ trực tiếp với Terrace Media qua thông tin trên để được hỗ trợ và giải đáp thắc mắc của bạn về website và các vấn đề liên quan đến truyền thông và phân phối âm nhạc.